大家好，我是创始人万叔。

昨天315晚会里，曝光了一款基础价5000，进阶价5万多的酒，名曰“听花”。

央视曝光的大致意思是，他搞虚假宣传，破坏了消费市场，需要遭到打击。

晚会还没播完，天猫、京东就火速下架了相关店铺。

但有意思的是，这酒，今天还发了个律师函。

这是和央视杠上了。

作为商业顾问，万叔给你扒几层皮，透过现象看看背后的东西。

如果感觉有价值，文末记得给万叔点个赞。

这个酒，还要从一只A股上市公司，青海春天说起。

这家神秘的上市公司，靠冬虫夏草起家，算是之前那些国货雪糕、国货彩妆、国货吹风机的祖师爷。

用今天的话来说，搞的是——国货大健康。

他讲的故事，比什么认养一头牛、钟薛高的，要玄乎多了。毕竟越玄乎，越有定价权。

什么故事呢？

当年青海春天的董事长张雪峰（不是填志愿那个），去西藏拜访活佛，活佛的一匹马快死了，活佛把虫草混在饲料里面给马吃，马吃完虫草以后又活了过来。

回来以后，张雪峰深有感触，希望把这个东西带出西藏，拯救更多人。

就创立了品牌——极草，一盒卖28888。

万叔做了一辈子中药的父亲说，这太牛逼了！

但万叔一直也没有问过，到底是因为拿小虫草、断草这些便宜的东西，打成粉卖出去的思路牛逼。

还是能卖出28888/盒的商业模式牛逼。

但总之，不可能是配方更科学，中西结合疗效更好牛逼。

毕竟家里人，都是接受过高等教育的。

但结果确实非常牛逼，按照年报来看，第一年卖了20个亿，毛利接近70%。

吊打所有卖虫草的，没有品牌的小商小贩。

但好景不长，随后就被查出，这个产品里面含砷量，超出食品卫生标准。

说人话就是，极草里面含砒霜。

这一下就倒了大霉了，销售一下从20个亿，降到不到1亿，眼看就要面临退市的风险。

张雪峰也急的不行，再不想办法，上市公司这个壳子就保不住了。

可国内，哪还有这种天价又暴利的产品呢？

结果还真被他找到了，茅台酒的毛利97%。

张雪峰一看，比卖砒霜，哦不是，比卖虫草还暴利。

那必须得上啊！

所以找到茅台镇和宜宾的代工厂，贴牌生产了两款酒——其中一款就是今天的主角“听花”。

日有所思，夜有所梦，张雪峰就梦见自己在雪山之巅，太上老君腰系金绳、白髯飘飘的过来，在他手里写了一个“活”字。

但为什么最后的酒叫“听花”，而不是“干活”，万叔想，大概率和人家有口音有关吧。

总之，就是活佛这次都不灵了，太上老君亲自下凡，托梦过来点化他。

既然是太上老君亲自点化的，那么这个酒可以回春、壮阳、返老还童，那都只是基本功效。

这么好的酒，哦不是，这么好的圣水，卖个5万块钱一瓶，不过分吧？

刚解封那会，有一次一个企业家请吃饭，拿出来的就是一瓶听花。

万叔不是那次的主角，也不喜欢喝酒，就礼貌拒绝了，还记得当时企业家低低的叹了一句：“这是好酒，万总真不喝？”

当时心里想，再贵能贵的过茅台铁盖、生肖这些？

还是太嫩了。

如果知道卖5万的话，可能会考虑喝一杯。

话说回来。那这个酒，卖的结果如何呢？

22年那么困难的情况下，一年卖一个亿，23年年报还没出，但半年报来看，业绩又涨了50%。

把青海春天从生死挣扎的边缘，救了回来。

但似乎，神仙、活佛们的功力，都只能点化一时。

过段时间，香火钱续不上，就要遭反噬。

这不，又上了315，这回，比之前在央视打广告，传播更广了。

你以为到这里就结束了吗？

如果光是讲这么个事，然后淡淡的，不痛不痒的评论几句。

你就太小看你万叔了。

作为商业顾问，万叔每天的工作充满了逻辑辩证。

逻辑有两个基本要素，其中一个就是在遇到事情的时候横向思考——所有的情况都考虑到了吗？

那么多保健、养生酒，那么多宣传功效的，为什么是它？

毕竟，连国酒茅台的董事长，也都当着记者的面，说过”茅台里含有1000多种微量元素“、”茅台里有暗物质，离开茅台镇就造不出来“……

万叔用又扒了扒相关信息，发现22年5月，茅台和泸州老窖，就对听花提起过诉讼。

原因是听花酒买了百度的关键字。

你去搜茅台、国窖1573，搜出来第一个是”听花“酒。这也是百度为什么臭名昭著的原因，但就是另一个故事了。

最终，毫无悬念，被判了停止侵权和赔偿，一家赔几十万。

但这依然没止住听花蹭蹭上涨的销量，并且，这价格锁定的人群，是和茅台、国窖重合的。

所以，从利益视角来看，听花这种小品牌被拉出来吊打，估计跟上面这两位脱不了干系。

至于为什么，那么多事件，央视会选中一个虚假宣传来报道呢？

除了可能的钞能力、背后推动之外，可能也预示着一种导向。

这种价格虚高、营销驱动的东西，已经不适合现在的经济环境了。

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